Market Entry – mit ausgezeichneter Effizienz


Die Herausforderung: mit dem ersten probiotischen Yoghurt eine (damals) unbekannte Gattung von functional Food am Markt etablieren. Die Lösung: Ein Kaskadensystem der Kommunikation gewinnt zunächst über PR-Arbeit in Fach- und Special-Interest-Medien Multiplikatoren mit hoher Glaubwürdigkeit aus dem Gesundheitssektor. Print wird mit Advertorials belegt, die weiter auf Kompetenz setzen. Bekanntheit durch Frequenz im TV. Heute könnte man mit anderen Kanälen arbeiten. Damals Markteintritt des Jahres, Marktführerschaft mit gigantischen Marktanteilen – ein Effie-Gewinner.

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